Come dichiarato in un comunicato ufficiale di Puma, da gennaio Rihanna lavorerà con l'azienda per creare e personalizzare stili classici del brand, ma produrre anche nuovi stili da aggiungere al portfolio. Rihanna avrà inoltre il ruolo di ambasciatrice del marchio, e vista la sua propensione per gli sport ed il fitness, risulta la taste maker perfetta per le clienti attuali e potenziali.